一、時下最主流的幾種計費模式
1、CPC（cost per click）按點擊計費
2、CPA（cost per action）按效果付費
3、CPT（cost per time）按時間付費
4、CPM(cost per thousand-impression)按展示付費
5、CPS（cost per sales）按購買量付費
6、CPL（ Cost Per Leads ）按實際留言或聊天行為付費
二、不同計費模式的優缺點及適合行業
（一） CPC
1.定義及特點
一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵字廣告一般採用這種定價模式，比較典型的有Google 廣告聯盟的AdSense for Content 和百度聯盟的百度競價廣告。這種方式是建立在用戶進一步閱讀廣告的基礎之上的，所以廣告客戶更傾向於這種方式（最優方式）。
2.優勢：
（1）點擊率高：CPC 的優勢在於手機的廣告點擊率高於電腦的廣告點擊率。
（2）計費方便：廣告主通過CPC 計費可以看到廣告價值的進一步體現。
3.劣勢
容易人為操控，廣告發佈網站的惡意點擊會導致廣告主利益受損。
4.適合的行業
適合產品類部落格，例如介紹數碼產品的部落格。當然，它更適合那些競爭比較激烈的產品，例如醫療類產品或者保健品。因為競爭激烈，單價會比較高。
（二） CPA
1.定義及特點
指按廣告投放的實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限廣告投放量。比如我們去一些網站下載資源，很多下載站會要求我們先下載網際快車這麼一款下載工具，之後才能下載相關資源。這就是一個CPA 廣告，一旦我們成功下載網際快車，站長就獲得一個CPA 廣告的收入。
2.優勢
（1）CPA 廣告可以極大地降低廣告主的廣告投放風險，因為只有用戶產生實際點擊效果後才會產生廣告費。
（2）體現深層廣告價值：CPM、CPC 都停留在用戶的認知層面上，而CPA 實現了用戶的「行動」（下載、購買或者其他互動行為）。
3.劣勢
（1）具有較大風險：用戶點擊進入廣告內容，取決於廣告和產品本身，對於廣告發佈網站有一定風險。
（2）發布要求較高：CPA 對於技術、信用體系、廣告發佈網站的實力要求都很高。
4.適合的行業
網頁遊戲、調查問卷、彩票、股票、軟體行業
（三） CPT
1.定義及特點
CPT 這種模式主要是移動應用行銷平台以試玩為付費標準，而不僅僅以應用的顯示次數或者網路點擊付費。這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、點擊作弊情形，是最真實的、有效的行銷方式之一。
2.優勢
定價簡單快捷。目前手機廣告定價缺乏明確標準，CPT 對於媒體和廣告主是最簡單、最快捷的定價方法。
3.劣勢
廣告主利益難保障。廣告主無法根據最終的廣告效果來支付廣告費用。而媒體掌握了主動權，廣告主的廣告預算是否真正收到了效益無法測量。
4.適合的行業：皆適合。這種計價方式多為廣告發布媒體採用。
（四） CPM
1.定義及特點
CPM 指的是在廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。對網路廣告來說，CPM 取決於「印象」尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內註視一個廣告的次數。
2.優勢
(1)聚焦度高：用戶的眼睛聚焦在手機螢幕內，使得手機螢幕內的展示容易吸引用戶的注意。
(2)較少隨意切換：限於網路帶寬和終端功能，手機上網用戶瀏覽手機網頁時，較少隨意切換。
3.劣勢
(1)廣告效果測量有限：CPM 反映給廣告主的僅僅是對其產品停留在「注意」這個層面的消費者數量；
(2)可操作性低：CPM 對於廣告發布媒體來說可操作性較低。
4.適合的行業：皆適合
（五）CPS
1.定義及特點
CPS 是網路廣告的一種，廣告主為規避廣告費用風險，按照廣告點擊之後產生的實際銷售筆數付給廣告站點銷售提成費用。
2.優勢
(1)有效促進商品銷售，點擊廣告後，可直接進行購買操作；
(2)與用戶喜好精準匹配。手機電子商務的快速發展為CPS的發展創造了巨大空間。
3.劣勢
(1)效果評估體係不健全，缺乏信用監督機構；
(2)需要解決相關技術問題。
4.適合的行業：電商
（六）CPL
1.以蒐集潛在客戶名單多少來收費。即每次通過特定鏈接，註冊成功後付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導註冊，比如「亞洲交友」。
2.優勢：見效快、最精準、最安全、穩賺不賠、絕無作弊。
3.劣勢：需要有客服、對創意活動、需要影片支持。
4.適合的行業：醫療、美容、招商、教育、培訓、人力招募等行業。
三、六種收費模式的比較及適用
（一）從用戶行為來看，任何網路廣告要達到一定的效果，必須有以下基本的兩步，一是展示廣告，二是用戶點擊廣告。對於某些網站而言，廣告要達到效果，必須有第三步，即用戶在網站完成一定的附加行為，比如註冊和消費。從這裡我們清楚的看到：
（1）CPT 和CPM 只在第一步收取廣告費用，即只需要向網站用戶進行展示，即可向廣告商收取廣告費用。
（2）CPC 處於第二步，在用戶完成點擊行為以後，網站向廣告商收取廣告費用。
（3）CPA 和CPS 處於第三步，即用戶在廣告商的網站完成某些特定行為以後，廣告商向網站主支付廣告費。
（二）承接以上敘述，從保護廣告商和網站主的利益的角度來看，CPT 和CPM 較為保護網站主的利益，而CPC 在所有廣告模式中居間，CPA 和CPS 則傾向於保護廣告主的利益。
（三）從廣告價格上來分，CPT 和CPM 的表面價格相對低廉，而CPC 居中，CPA 和CPS 的價格則似乎要高很多。需要指出的是，這裡說的價格只是表面價格，不等於性價比。一般情況下，CPA 和CPS 的性價比相對固定，而CPC 和CPT、CPM 則根據網站對用戶的粘性不同而有區別。
（四）從作弊難易程度來看，CPT 和CPM 的選擇，通常取決於網站的品質，而網站的品質，衡量標準似乎只有網站統計和第三方統計，但這些都是很容易作弊的。國內滿天飛的刷流量軟體和網站，就是CPT 和CPM 作弊的最佳工具，儘管站長們都知道，但是廣告商卻只能在一段時間內廣告效果不如意時才能有所察覺。對於CPC 廣告，儘管存在一定的技術防範措施，作弊也相對容易，國內甚至有網站出售點擊廣告包月，這也是導致國內CPC 廣告聯盟形式出現的原因吧。而CPA 也相對較為容易，只要有足夠多的時間和精力去註冊和驗證假用戶。唯有CPS 廣告幾乎不存在作弊行為，是幾個廣告類型中唯一很難作弊的廣告模式。
參考資料
http://www.brandinlabs.com/2016/05/05/%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E5%BB%A3%E5%91%8A%E7%9A%84%E8%A8%88%E8%B2%BB%E6%A8%A1%E5%BC%8F%E5%8F%8A%E6%B3%A8%E6%84%8F%E4%BA%8B%E9%A0%85%EF%BC%8C%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%BF%85%E7%9F%A5%EF%BC%81/
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